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臨近年關(guān)，農(nóng)村大集成為熱門打卡地。山東臨沂曹洼大集火爆出圈，吸引周邊群眾爭相前往，更讓無數(shù)網(wǎng)友線上“云趕集”。天津?qū)幒犹J臺大集、遼寧沈陽蒲河大集等地集市同步升溫，紅燈籠綴滿街巷，春聯(lián)福字隨風(fēng)飄揚(yáng)，地道小吃香氣漫溢，煙火氣十足的鄉(xiāng)村大集，喚醒了人們對年味的記憶，也攪動著鄉(xiāng)村消費(fèi)的一池春水。
曾經(jīng)物質(zhì)匱乏的年代，過年趕大集是鄉(xiāng)親們一年中最隆重的采購盛宴，一件新衣、幾斤鮮肉，寄托著對新年的期盼。在商超林立、電商便捷的當(dāng)下，動動手指就能買到全國各地的商品，為何仍有不少人愿意清晨奔赴一場大集之約？是因?yàn)檗r(nóng)村大集的獨(dú)特魅力從未消散，反而在快節(jié)奏時(shí)代里愈發(fā)凸顯。在預(yù)制感、包裝感充斥生活的今天，城市渴望鄉(xiāng)村之真，鄉(xiāng)村回饋市場以誠。
在鄉(xiāng)親們心里，趕大集從來不只是買東西，更是刻在骨子里的生活儀式。新鮮的蘿卜青菜帶著露水，剛出鍋的煎包熱氣騰騰，5毛一個(gè)的油煎包、七八元一碗的全羊湯，物美價(jià)廉讓人心歡。鄰里相遇嘮家常、話農(nóng)事，攤主的吆喝聲帶著鄉(xiāng)音的親切，討價(jià)還價(jià)間滿是對生活的熱忱。
對城里人而言，趕年集是逃離快節(jié)奏生活、追尋鄉(xiāng)土本真的治愈之旅。在摩肩接踵的人群中感受熱鬧，在現(xiàn)做的小吃中品味地道鄉(xiāng)味，“不是商超逛不起，而是大集更有性價(jià)比”成為很多人的心聲。不少大集還藏著滿滿的文化韻味，柳編、絨繡等非遺技藝活態(tài)展示，踩高蹺、舞龍舞獅等民俗活動輪番上演，趕大集的體驗(yàn)更加鮮活。
說到底，農(nóng)村大集之所以讓人向往，是因?yàn)樗峁┝松坛碗娚烫娲涣说南M(fèi)體驗(yàn)，那是一種有溫度、有交流、有鄉(xiāng)土記憶的現(xiàn)場感。這種現(xiàn)場感，正在借助新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷放大。得益于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善和互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村大集搭上了數(shù)字化的快車。直播帶貨、線上引流等新玩法，讓鄉(xiāng)村土特產(chǎn)走出大山、走向全國，大集業(yè)態(tài)也隨之豐富。在寧夏銀川金貴大集上，“90后”博主馬志梅用鏡頭記錄趕集日常，接地氣的視頻吸引諸多網(wǎng)友線上購買土特產(chǎn)，還引來不少外地人慕名而來。
農(nóng)村大集的紅火，算的是經(jīng)濟(jì)賬，暖的是民生心。曹洼大集曾創(chuàng)下單日客流量10萬余人次、帶動消費(fèi)超500萬元的紀(jì)錄，用實(shí)打?qū)嵉臒岫仍忈屃肃l(xiāng)村集市的經(jīng)濟(jì)活力；青海西寧湟中區(qū)魯沙爾鎮(zhèn)大集上，跨省趕來的趕集專業(yè)戶憑借“輕資產(chǎn)”經(jīng)營，有的趕一次集收入過萬元，既豐富了集市業(yè)態(tài)，也實(shí)現(xiàn)了自身增收。
當(dāng)然，流量既是試金石，也是考卷。停車難、如廁難、信號弱等短板，是許多農(nóng)村大集的通病。與此同時(shí)，業(yè)態(tài)同質(zhì)化、管理不規(guī)范、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題也制約著大集進(jìn)一步發(fā)展。更深層次的挑戰(zhàn)在于，如何在保持鄉(xiāng)土特色的同時(shí)避免過度商業(yè)化，在吸引流量的同時(shí)守住本真，把頭回客變成回頭客。一旦只剩濾鏡，失去鄉(xiāng)土底色，大集也就少了立身之本。
大集要長久旺下去，關(guān)鍵在于保留大集原汁原味的“土氣”，同時(shí)，也要變“粗放經(jīng)營”為“精細(xì)管理”，拒絕變味的過度商業(yè)化，不搞“千集一面”，不把大集變成網(wǎng)紅打卡模板。利用閑置場地統(tǒng)一規(guī)劃攤位，增設(shè)便民服務(wù)點(diǎn)，組織志愿者現(xiàn)場服務(wù)。這些看似尋常的舉措，都在推動著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和人居環(huán)境的提升。農(nóng)民在誠信經(jīng)營中嘗到甜頭，游客在舒心消費(fèi)中感到滿足，大集才能從一時(shí)的打卡點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為支撐鄉(xiāng)村消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)容的穩(wěn)定載體。
我國農(nóng)村人口基數(shù)龐大，是全國統(tǒng)一大市場的重要組成部分。近年來，隨著提振內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)等政策紅利的不斷下沉，農(nóng)村正成為國內(nèi)大市場極具潛力的增長極。今年中央一號文件提出，支持鄉(xiāng)村消費(fèi)擴(kuò)容升級，提升消費(fèi)設(shè)施和服務(wù)水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景。更多像農(nóng)村大集一樣的消費(fèi)場景被挖掘出來，讓城鄉(xiāng)居民都受益，鄉(xiāng)村消費(fèi)才能真正活起來、旺起來。
大集的煙火，旺的是消費(fèi)，活的是經(jīng)濟(jì)，興的是鄉(xiāng)村。無論數(shù)字化走得多遠(yuǎn)，人們永遠(yuǎn)渴望那份看得見、摸得著、冒著熱氣的人間真實(shí)。把小集市做成大民生，把一時(shí)人氣變成長久生機(jī)，承載著鄉(xiāng)愁與期盼的農(nóng)村大集，定能“趕”出更紅火的未來。
責(zé)任編輯：何燁
