深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記歷次考察山西重要講話重要指示精神，錨定“特”“優(yōu)”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深做“土特產(chǎn)”文章，以家鄉(xiāng)“地理標(biāo)志、名特優(yōu)新、綠色、有機(jī)”等地方特色產(chǎn)品的宣介為目標(biāo)任務(wù)，充分激發(fā)在校大學(xué)生、研究生以及創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人的青春動(dòng)能，堅(jiān)持“就近取材、就便開展、跨界聯(lián)動(dòng)、務(wù)求實(shí)效”的行動(dòng)原則，為“統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能”聚勢(shì)、賦能、提質(zhì)、增效，為“把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化的大產(chǎn)業(yè)”貢獻(xiàn)高校智慧與力量。

面向?qū)ο?/span>

（一）品牌農(nóng)業(yè)尋蹤

1.特優(yōu)品牌尋蹤

活動(dòng)內(nèi)涵：聚焦家鄉(xiāng)“土特產(chǎn)”，實(shí)地探訪地理標(biāo)志產(chǎn)品及名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘其發(fā)展歷程與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

形式與要求：個(gè)人或團(tuán)隊(duì)深入產(chǎn)地開展調(diào)研，可從農(nóng)品起源、傳承、環(huán)境資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)營銷、科技賦能等方面入手，形成圖文或短視頻調(diào)研報(bào)告；要求提供實(shí)地調(diào)研圖片及視頻，語言鮮活，情感真摯，體現(xiàn)家鄉(xiāng)情懷，不少于2500字。

2.品牌智庫建議

活動(dòng)內(nèi)涵：圍繞特優(yōu)農(nóng)業(yè)品牌，從市場(chǎng)、技術(shù)、文化等角度提出專業(yè)化發(fā)展建議。

形式與要求：聚焦當(dāng)?shù)仄放平ㄔO(shè)及政府需求，圍繞“區(qū)域‘特’‘優(yōu)’農(nóng)業(yè)品牌提升路徑”主題，基于實(shí)地調(diào)研或數(shù)據(jù)分析，撰寫品牌策略建議方案；可涵蓋品牌定位、市場(chǎng)營銷、傳播策略、品牌戰(zhàn)略等方向，突出創(chuàng)新性與可行性，要求邏輯嚴(yán)密，結(jié)構(gòu)清晰，語言準(zhǔn)確，政策性強(qiáng)，不少于3000字。

3.技術(shù)賦能品牌故事

活動(dòng)內(nèi)涵：聚焦農(nóng)業(yè)高?？萍汲晒c農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的深度融合，通過專家技術(shù)指導(dǎo)、科研攻關(guān)、成果轉(zhuǎn)化等真實(shí)案例，展現(xiàn)科技對(duì)品牌價(jià)值的核心驅(qū)動(dòng)作用。

形式與要求：創(chuàng)作以農(nóng)業(yè)高校專家、科研團(tuán)隊(duì)為主角的紀(jì)實(shí)短片、圖文報(bào)道或輕量化技術(shù)解讀內(nèi)容（如動(dòng)畫、信息圖），突出技術(shù)如何提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化生產(chǎn)流程或延伸產(chǎn)業(yè)鏈；需與農(nóng)業(yè)高校專家或科研項(xiàng)目建立聯(lián)系，內(nèi)容需基于真實(shí)案例，兼具科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性與故事感染力，可附技術(shù)原理說明及品牌效益分析，不少于2500字。

（二）品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)意

1.農(nóng)文創(chuàng)IP煥新記

活動(dòng)內(nèi)涵：以家鄉(xiāng)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)非遺文化及自然生態(tài)為元素，多維融合設(shè)計(jì)具有地域特色農(nóng)業(yè)文創(chuàng)IP形象及衍生內(nèi)容，形成具有高文化辨識(shí)度與市場(chǎng)潛力的農(nóng)文旅融創(chuàng)IP。

形式與要求：提交IP形象設(shè)計(jì)方案、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明，包含設(shè)計(jì)理念、元素提取過程、色彩與字體邏輯、IP商業(yè)價(jià)值與應(yīng)用前景分析等，不少于2000字。IP形象設(shè)計(jì)需包含IP形象三視圖（正面、側(cè)面、背面）、核心表情、延展動(dòng)作、應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)等；尺寸一般為A4（210mm × 297mm），也可根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)定，應(yīng)用場(chǎng)景不少于3類，分辨率不低于 300 DPI，色彩模式為RGB。

2.名優(yōu)特新寫真隨手拍

活動(dòng)內(nèi)涵：通過攝影捕捉特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)場(chǎng)景、產(chǎn)品細(xì)節(jié)及品牌文化，以視覺呈現(xiàn)特優(yōu)農(nóng)業(yè)之美，突出農(nóng)產(chǎn)品特色與品牌內(nèi)涵，兼顧藝術(shù)性與紀(jì)實(shí)性。

作品形式：提交一組（單款農(nóng)產(chǎn)品攝影圖片不少于6張）主題攝影作品，采用統(tǒng)一視覺風(fēng)格與敘事邏輯，并附文字說明，包含拍攝理念、場(chǎng)景選擇邏輯、光影與色彩運(yùn)用思路、作品對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的視覺表達(dá)等，不少于800字。格式：JPG格式。

3.品牌農(nóng)業(yè)市集微創(chuàng)意

活動(dòng)內(nèi)涵：設(shè)計(jì)小型線下線上農(nóng)業(yè)品牌市集活動(dòng)方案，促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)與品牌互動(dòng)，方案需注重場(chǎng)景創(chuàng)新與受眾參與感，可融合非遺、研學(xué)等元素。

作品形式：提交市集策劃案，包括市集定位、主題設(shè)計(jì)、攤位規(guī)劃、賣點(diǎn)亮點(diǎn)、目標(biāo)人群、互動(dòng)環(huán)節(jié)等內(nèi)容，注重可行性和新穎度，字?jǐn)?shù)不少于2500字。

（三）品牌創(chuàng)夢(mèng)行動(dòng)

1.品牌短視頻眾創(chuàng)行

活動(dòng)內(nèi)涵：發(fā)動(dòng)跨校跨學(xué)科跨專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作共創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌短視頻，視頻需適配短視頻平臺(tái)傳播規(guī)律，主題明確、節(jié)奏緊湊，創(chuàng)意時(shí)尚，有利于擴(kuò)大家鄉(xiāng)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌的聲量。

作品形式：制作不超過3分鐘的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳短視頻，內(nèi)容可涵蓋產(chǎn)品溯源、產(chǎn)品品質(zhì)特征、品牌主理人故事、特色消費(fèi)場(chǎng)景等，或采用第一人稱vlog紀(jì)實(shí)形式，亦可融合網(wǎng)絡(luò)熱詞、數(shù)字人等進(jìn)行品牌故事口述等趣味化、場(chǎng)景化創(chuàng)意制作，需附有不少于800字的短視頻說明。格式要求：MP4格式，分辨率不低于1080p，采用橫屏拍攝。

2.農(nóng)創(chuàng)品牌牽手聯(lián)播

活動(dòng)內(nèi)涵：結(jié)合中國品牌日（5月10日）、農(nóng)民豐收節(jié)（9月23日）等節(jié)氣節(jié)慶活動(dòng)，組織跨地域、跨平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)動(dòng)直播，有組織地聯(lián)動(dòng)市（區(qū)、縣）的“晉品推薦官”比賽獲獎(jiǎng)?wù)?、?yōu)秀參賽者、龍頭農(nóng)企知名主播等力量，與大學(xué)生品牌推薦官團(tuán)隊(duì)共建農(nóng)創(chuàng)品牌聯(lián)播團(tuán)隊(duì)，用好高等院校場(chǎng)景氛圍、依托院校學(xué)科專業(yè)優(yōu)勢(shì)、激活大學(xué)生青春動(dòng)能、突出品牌節(jié)日與農(nóng)業(yè)節(jié)慶特色，形成“大手拉小手的”農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)動(dòng)直播新格局。

參與要求：需組建團(tuán)隊(duì)報(bào)名，團(tuán)隊(duì)具有穩(wěn)定成員，具備較強(qiáng)直播執(zhí)行力，具備合法合規(guī)帶貨資質(zhì)，策劃并執(zhí)行至少1場(chǎng)品牌聯(lián)動(dòng)直播活動(dòng)，直播內(nèi)容融合產(chǎn)品帶貨、人物訪談、實(shí)地體驗(yàn)等多元環(huán)節(jié)，打造有內(nèi)容、有流量、有銷量的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣活動(dòng)。

校地、校企、校際多維立體合作，為“大學(xué)生品牌推薦官家鄉(xiāng)助農(nóng)公益行動(dòng)（第2季）”提供必要組織條件保障。

（一）晉農(nóng)學(xué)子智庫研習(xí)工坊聯(lián)盟

優(yōu)化構(gòu)建“晉農(nóng)學(xué)子智庫研習(xí)工坊聯(lián)盟”，廣泛邀約致力于品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展、“特”“優(yōu)”農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政府、企業(yè)、社會(huì)組織、媒體、合作社等各方力量，依托山西農(nóng)業(yè)大學(xué)各學(xué)院及學(xué)生團(tuán)隊(duì)，覆蓋省內(nèi)外各類高校，多類型設(shè)立品牌研習(xí)工坊，工坊可以品牌推薦的活動(dòng)內(nèi)容命名，亦可以具有品牌傳播、品牌創(chuàng)意、品牌營銷等意識(shí)與能力的個(gè)人團(tuán)隊(duì)命名，如品牌智庫研習(xí)工坊、品牌創(chuàng)意研習(xí)工坊、品牌營銷研習(xí)工坊、品牌短視頻研習(xí)工坊等，由試點(diǎn)學(xué)院、或?qū)W生團(tuán)隊(duì)領(lǐng)辦，并確立有意愿指導(dǎo)教師和工坊負(fù)責(zé)人，確保品牌農(nóng)業(yè)公益項(xiàng)目推進(jìn)兼具專業(yè)性與時(shí)效性。

（二）大學(xué)生品牌推薦官助農(nóng)驛站

依托市（區(qū)、縣）的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、品牌農(nóng)業(yè)營銷管理中心，配合山西農(nóng)業(yè)大學(xué)所屬產(chǎn)業(yè)研究院、科技小院、鄉(xiāng)村振興示范村及協(xié)同創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)，以“大學(xué)生品牌推薦官家鄉(xiāng)助農(nóng)驛站”長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)為平臺(tái)，為大學(xué)生品牌推薦官開展系列化的名優(yōu)特新品牌推薦公益行動(dòng)提供豐富的品牌尋蹤、品牌創(chuàng)意、品牌營銷的真實(shí)鮮活場(chǎng)景、條件等資源便利條件，以利于創(chuàng)建一支“富有青春動(dòng)能、服務(wù)不斷線、組織支持到位”的大學(xué)生品牌推薦官助農(nóng)公益隊(duì)伍，共同為探索特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌高質(zhì)量發(fā)展而努力奮斗。

（三）團(tuán)隊(duì)招募

由于活動(dòng)屬公益行動(dòng)，非?？释麖V泛的外部支持與贊助，可通過設(shè)置公益項(xiàng)目、冠名贊助活動(dòng)、承辦具體活動(dòng)、共建媒體專欄等形式進(jìn)行廣泛合作，長(zhǎng)期有效，定期公布名單。

◇招募品牌研習(xí)工坊與品牌助農(nóng)驛站

現(xiàn)誠邀政府、企業(yè)、社會(huì)組織、媒體、合作社、技術(shù)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)等社會(huì)力量，共建合作伙伴關(guān)系，聚焦產(chǎn)品賦能、渠道共建，攜手助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

有意向者請(qǐng)致電文末聯(lián)系人領(lǐng)取《品牌研習(xí)工坊入駐登記表》《品牌助農(nóng)驛站合作意向登記表》，我們將擇優(yōu)對(duì)接，攜手開展務(wù)實(shí)合作。

2026年，面向山西農(nóng)業(yè)大學(xué)及省內(nèi)外高校招募一批有志于品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)且具備新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)或濃厚興趣的青年志愿者加盟學(xué)生編審、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

誠邀心懷熱愛、向光而行的你，共筑家鄉(xiāng)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品牌新未來。若有意向，請(qǐng)聯(lián)系張老師：15735643599（微信同號(hào)）。

（四）激勵(lì)機(jī)制

投稿作品將由專業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)遴選，對(duì)有價(jià)值作品進(jìn)行指導(dǎo)，對(duì)作品創(chuàng)意、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、作品表現(xiàn)力等提供優(yōu)化建議，達(dá)到發(fā)表要求，請(qǐng)保持聯(lián)系方式暢通，請(qǐng)保持學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的耐心。

活動(dòng)組建專家指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，匯聚高校博導(dǎo)教授、青年博士、媒體傳播專家、品牌營銷專家、企業(yè)青年管理專家等，覆蓋公共政策、品牌管理、品牌傳播、品牌維權(quán)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、數(shù)媒技術(shù)等學(xué)科專業(yè)方向，為大學(xué)生推薦家鄉(xiāng)“特”“優(yōu)”品牌提供多維度的專業(yè)支持；同時(shí)，也組建了具有青春活力的大學(xué)生編審?fù)扑蛨F(tuán)隊(duì)，為作品公眾號(hào)推送提供技術(shù)支持。

作為學(xué)校“雙千雙萬”大調(diào)研特色板塊活動(dòng)，“品牌推薦官家鄉(xiāng)助農(nóng)公益行動(dòng)”據(jù)校級(jí)推薦名額擇優(yōu)表彰，并擇優(yōu)向中國農(nóng)業(yè)科技推廣網(wǎng)、中國大學(xué)生在線、鄉(xiāng)村發(fā)展研究、山西省品牌研究會(huì)及省地市縣各級(jí)政府部門官網(wǎng)或公眾號(hào)推薦轉(zhuǎn)載發(fā)表，或指定專家團(tuán)隊(duì)打磨指導(dǎo)擇優(yōu)推薦參加各類學(xué)科競(jìng)賽。

“品牌農(nóng)業(yè)尋蹤”作品通過郵箱17735401737@163.com提交，“品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)意”“品牌創(chuàng)夢(mèng)行動(dòng)”方案類、實(shí)施類作品說明通過郵箱17735401737@139.com提交，作品均命名為作品類別＋姓名+手機(jī)號(hào)，并附個(gè)人聯(lián)系方式（包含作者姓名、性別、學(xué)校、學(xué)院、專業(yè)、手機(jī)號(hào)、微信號(hào)、郵箱、家庭地址等。）

聯(lián)系人：何老師：13546733569（微信同號(hào)）

張老師：15735643599（微信同號(hào)）

2026年2月23日